Rede McDonald’s anuncia fim das operações na Rússia

A rede de fast-food McDonald's anunciou oficialmente sua saída definitiva do mercado russo em maio de 2022, encerrando mais de três décadas de operações no país. A decisão foi tomada após o agravamento do conflito entre Rússia e Ucrânia, que já havia levado a empresa a suspender temporariamente suas atividades em março do mesmo ano.

Com aproximadamente 850 restaurantes e cerca de 62 mil funcionários na Rússia, o McDonald's era uma das maiores redes de alimentação do país. Após a suspensão das operações em março, a empresa continuou pagando os salários de seus colaboradores russos enquanto avaliava os cenários possíveis. A saída definitiva representou um movimento estratégico diante das sanções internacionais e do isolamento econômico da Rússia.

O McDonald's vendeu seus ativos russos para o empresário local Alexander Govor, que já operava 25 franquias da marca na Sibéria. Os restaurantes foram reabertos sob a nova marca "Vkusno i Tochka" — que significa "Saboroso — Ponto Final" em russo — mantendo grande parte do cardápio, embora sem o nome, logotipo ou identidade visual do McDonald's. A transição foi concluída em junho de 2022, quando as primeiras lojas reabriram sob a nova bandeira.

A saída do McDonald's gerou uma baixa contábil estimada entre US$ 1,2 bilhão e US$ 1,4 bilhão para a empresa norte-americana. Simbolicamente, o fechamento das lojas marcou o fim de uma era: o McDonald's era visto como um símbolo da abertura econômica e cultural da Rússia após a Guerra Fria. A primeira loja da rede no país, inaugurada em Moscou em 31 de janeiro de 1990, foi um marco das relações entre Rússia e Ocidente.

A nova rede Vkusno i Tochka manteve a maioria dos funcionários e grande parte dos fornecedores locais, mas enfrentou desafios logísticos com a interrupção de insumos importados. Especialistas apontam que o caso McDonald's pode servir de referência para outras empresas ocidentais que avaliam sua permanência no mercado russo em meio ao atual cenário geopolítico.